L'Oreal ha acquistato It Cosmetics, una delle fan preferite, per un valore di $ 1,2 miliardi in contanti.

Il marchio di make up e skin care entrerà a far parte della divisione Luxe a L'Oreal e continuerà a operare fuori dalla sua sede di Jersey City, NJ, sotto l'attuale leadership team.

"Il marchio ha guadagnato la devozione dei suoi consumatori altamente coinvolti e vediamo un potenziale per una crescita significativa negli anni a venire", ha dichiarato Frederic Roze, responsabile di L'Oreal USA.

Aggiornamento: il co-fondatore IT Jamie Kern Lima ha parlato della vendita sui social media dicendo: "Questa partnership ci consentirà di utilizzare l'infrastruttura incredibilmente forte di L'Oreal per far crescere e diffondere il messaggio IT Cosmetics in un modo ancora più potente e per porta i nostri prodotti che cambiano la vita nelle mani di donne ancora più reali in tutto il mondo! Rimarrò l'amministratore delegato di IT Cosmetics e posso assicurarti che l'integrità e la qualità dei nostri prodotti, il nostro impegno a essere completamente #fueltyfree e il nostro impegno per #givingback in grande stile rimarranno intatti al 100% e fedeli all'IT! ”